百年老字號老鳳祥的品牌故事

分享

通靈珠寶首飾加盟

中國加盟網  > 飾品業高端訪談 >正文

百年老字號老鳳祥的品牌故事

  • | 2012-12-19 13:56:35
  • 0
  每一個品牌的背后都會有一個強有力的品牌故事來支撐著,一起來了解一下百年老字號老鳳祥的品牌故事,為什么會有這么長久的吸引力,讓消費者長期的使用和相信。
  
  一只火紅的鳳凰,舒展著曼妙身軀,昂首迎向朝陽……這,就是百年老字號老鳳祥的品牌和企業logo。Logo狀如剪紙,形似窗花,中國民俗文化的特質非常明顯,將中華民族的朝氣與美麗傳播到全國及世界各地。Logo由誰設計?如何成稿?參與設計的老鳳祥早期著名設計師劉燕苓一一道來。
  
  從手繪變成了電腦
  
  在眾多企業的商標中,老鳳祥的logo非常特別。它的外圈是一只火紅的鳳凰,抬頭挺胸,迎向太陽。在鳳凰圈起的大半個環形中,則是“老鳳祥”三個繁體藝術字,與鳳凰形成動中有靜、靜中有動、具象和抽象相結合的畫面。值得一提的是,logo猶如一幀美麗的剪紙,又像一幅喜慶的窗花,寧靜祥和,令人感受到歲月沉淀下來的美好。
  
  Logo由誰設計?據老鳳祥早期的著名設計師、現年70歲的劉燕苓稱,最初的設計者是與他同時代的老鳳祥設計師、現已定居美國的沈福民。在上世紀80年代,沈福民幾經修改,畫出了這樣一幅手稿。沈福民出國后,由于企業品牌發展的需要,劉燕苓接手此重任,進行完善。于是,擅長電腦設計的他便將手稿“搬”進了電腦。
  
  “在用電腦修改的過程中,我還把圖形修得更加規范了一點,線條拉得更自然一點。”劉燕苓說,原本的手稿中,只有“鳳祥”二字,他根據單位要求,又在前面加了個“老”字。“為了加這個字,我又把鳳凰翹起的尾巴刪掉了一點,最終成了現在這個圖案。”劉大師回憶道。此外,為了使老鳳祥走向世界,他還設計了英文版本的logo,將“老鳳祥”三字改成了“LFX”的英文字母。90年代,劉燕苓陪同老廠長一起成功將商標注冊了下來。
  
  見證老鳳祥的每一步
  
  帶有強烈民俗文化的老鳳祥logo,體現了老字號企業濃濃的民族心。中國傳統的吉祥文化和珠寶首飾文化完美組合,更是令老鳳祥在這么多珠寶企業中獨樹一幟。這個logo,已經成為老鳳祥品牌的重要組成部分,不斷出現在許多重要場合,一次又一次地加深人們對老鳳祥印象。
  
  Logo問世以來,也見證了老鳳祥的發展和輝煌。“中國名牌”“上海著名商標”“中國商業名牌”“中國商業服務名牌”“亞洲品牌500強”“全球珠寶100強”……老鳳祥的每一個腳印,都有logo陪伴在側。
  
  此外,在老鳳祥的澳洲專賣店里,在美國珠寶展和美國廣告中,英文版的logo也不斷閃回,美麗的中華民俗文化給外國消費者帶來了強烈的視覺沖擊。
  
  

本文系作者授權中國加盟網發表。如需轉載請聯系微信公眾號中國加盟網(tcsdjmw)未經授權,不得轉載。

0條評論

回復

120/120

登錄

未注冊過的用戶將直接為您創建會員賬戶

登錄

未注冊過的用戶將直接為您創建會員賬戶

登錄

未注冊過的用戶將直接為您創建會員賬戶

登錄

未注冊過的用戶將直接為您創建會員賬戶

舉報

×

請先驗證圖形驗證碼

×

請先驗證圖形驗證碼

中國加盟展

舉報

舉報

老11选5合买网站